前幾天開車的時候, 注意到路邊有個左上角寫著 Life Takes Curiosity 文案的大看板 (進去後點Print--Curiosity), 畫面是一個小男孩正準備將舌頭伸向結冰的燈柱。這則廣告的文案和畫面, 深深吸引了我行車瞬間的目光。
今天從學校開車回家, 又看到一個同系列的看板, 文案更棒--Life Takes Letting Go! (進去後點Billboard--Letting Go) 可惜兩個男孩縱身往海裡跳的畫面太普通了, 不過這回我倒是看到了藏在右下角的商標, 原來是VISA的廣告, 應該已經出了好一陣子了, 只是我最近才注意到。
回家後上了VISA的網站, 看完了所有Life Takes Visa 的系列廣告, 但其他的都不如這兩個令人印象深刻。本來想把上面那兩張照片抓下來放在這裡, 不過VISA顯然早有準備, 圖抓不下來, 只好心不甘情不願地幫VISA打免費廣告 (歡迎高科技人士提供破解的招數哪)。
雖是心儀的廣告, 但不可諱言, 這一系列廣告中所呈現的影像, 理直氣壯地呼應著VISA的資本主義本質--在湛藍大海上所進行的冒險活動所透露出的是廣告故意不說的後半段: Life takes letting go...WHEN YOU HAVE CAPITAL . 還有啊, 代言廣告所傳達的拒絕保守人生的主角, 百分之九十都是男人, 吁!
February 11, 2006
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